Krebsbloggerin Lerchek startet Kosmetikmarke – zwischen Bewunderung und Kritik
Liliana Trapp
Krebsbloggerin Lerchek startet Kosmetikmarke – zwischen Bewunderung und Kritik
Valeria Chekalina, besser bekannt als Bloggerin unter dem Namen Lerchek, hat während ihrer Behandlung gegen Krebs im Spätstadium ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Der Schritt löst sowohl Bewunderung als auch Kritik aus – manche Follower hinterfragen ihre Motive.
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Produzent Gera Iwashtschenko ordnete ihre Vorgehensweise in globale PR-Strategien ein, wie sie vor allem in der westlichen Prominentenkultur – etwa beim Vorbild der Familie Kardashian – zu beobachten seien. Chekalina spricht offen über ihre Krebserkrankung und zeigt in Werbevideos für Eyya Skin auch die Veränderungen ihres Äußeren. Ihre Bereitschaft, über ihre gesundheitlichen Kämpfe zu berichten, ist zu einem zentralen Bestandteil ihres öffentlichen Images geworden – eine Mischung aus Widerstandskraft und emotionaler Ansprache.
Die Reaktionen ihres Publikums fallen gespalten aus. Während viele Unterstützer ihre Stärke loben, werfen ihr andere vor, ihre Krankheit für Publicity auszunutzen. Einige Zuschauer kommentierten, bestimmte Videos würden „etwas zu sehr auf Mitleid setzen“ – was bei ihnen Unbehagen auslöse.
Produzent Gera Iwashtschenko bezeichnete Chekalinas Strategie als ungewöhnlich für das russische Publikum, wo Menschen mit schweren Erkrankungen sich oft aus der Öffentlichkeit zurückziehen. Ihre Offenheit sei zwar mutig, könne auf manche aber auch befremdlich wirken. Iwashtschenko vermutet zudem, dass ihre Marke und öffentliche Präsenz auch dem Ziel dienen könnten, die finanzielle Zukunft ihrer Kinder abzusichern.
Auch Chekalinas Privatleben steht unter Beobachtung. Ihr Ex-Mann, Artem Chekalin, wurde 2022 wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Der Fall brachte ihrer Geschichte eine weitere Ebene öffentlicher Aufmerksamkeit.
Die Lancierung von Eyya Skin rückt Chekalina in den Mittelpunkt einer größeren Debatte über Authentizität und Kommerzialisierung in der Influencer-Kultur. Während einige ihren ehrlichen Ansatz loben, gibt es auch Gegenwind von denen, die die Ethik ihrer Strategie hinterfragen. Wie die Marke sich entwickeln wird, hängt vermutlich davon ab, wie das Publikum weiterhin auf ihre Geschichte reagiert.
