Bundeskartellamt genehmigt Adobes 400-Millionen-Deal mit Semrush ohne Auflagen
Torsten Bender
Bundeskartellamt genehmigt Adobes 400-Millionen-Deal mit Semrush ohne Auflagen
Adobes geplante 400-Millionen-Euro-Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
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Die geplante Übernahme des Online-Marketing-Spezialisten Semrush durch Adobe für rund 400 Millionen Euro ist vom deutschen Bundeskartellamt genehmigt worden. Die Wettbewerbsbehörde kam zu dem Schluss, dass der Deal trotz der starken Marktposition beider Unternehmen keine wettbewerbsschädlichen Auswirkungen haben werde.
Semrush ist vor allem für Tools zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit bekannt, darunter Suchmaschinen- und Answer-Engine-Optimierung, während Adobe mit kreativer Software wie Photoshop sowie der Experience-Manager-Plattform für Content-Management-Systeme assoziiert wird.
Die Prüfung, die am 20. März 2026 in Bonn stattfand, konzentrierte sich darauf, ob die Fusion zu einer marktbeherrschenden Stellung führen könnte. Besonders unter die Lupe genommen wurden die Bereiche Answer-Engine-Optimierung und Content-Management, in denen sowohl Adobe als auch Semrush bereits zu den führenden Anbietern zählen. Die Kartellwächter stellten jedoch fest, dass ausreichend Konkurrenz durch andere Unternehmen wie SAP, HubSpot und Microsoft besteht, um den Wettbewerb aufrechtzuerhalten.
Erst kürzlich hatte Semrush sein Angebot erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern. Das Bundeskartellamt gelangte zu der Einschätzung, dass die Übernahme weder den Wettbewerb einschränken noch den Markt abschotten werde. Daher wurde die Transaktion ohne Auflagen freigegeben.
Durch den Deal wird Adobe seine Position im Bereich der Answer-Engine-Optimierung stärken, einem Feld, in dem Semrush bisher eine Vorreiterrolle einnimmt. Die Kombination der Experience-Manager-Plattform von Adobe mit den Tools von Semrush dürfte künftig ein integriertes Angebot für Unternehmen schaffen, die digitale Inhalte und KI-gestützte Suchsichtbarkeit verwalten.
Mit der erteilten Genehmigung kann Adobe nun die 400-Millionen-Euro-Übernahme abschließen. Das fusionierte Unternehmen wird Adobes Expertise im Content-Management mit den Such- und KI-Optimierungstools von Semrush vereinen. Die Entscheidung der Behörde bestätigt, dass keine Gefahr einer Wettbewerbsverzerrung im Digitalmarketing-Sektor gesehen wird.
