Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und baut Bier-Portfolio aus
Torsten Bender
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und baut Bier-Portfolio aus
Die Radeberger Gruppe übernimmt ab Januar 2026 den exklusiven Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Damit erweitert das Unternehmen sein internationales Portfolio, zu dem bereits Marken wie Guinness und Staropramen gehören. Das Bier wird vor Ort am Standort Dortmund der Gruppe gebraut, um die Nachfrage in Deutschland zu bedienen.
Bisher war die gdp Global Drinks Partnership für den Vertrieb von Estrella Damm in Deutschland zuständig. Künftig steuert die Radeberger Gruppe alle Vertriebskanäle – von Supermärkten und Getränkegroßhändlern über Restaurants bis hin zu Lieferdiensten. Erhältlich sein wird das Bier in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie in 30-Liter-Fässern.
Um die Markenbekanntheit zu steigern, plant das Unternehmen eine gezielte Online-Kampagne und eine Social-Media-Offensive. Vertriebspartner erhalten umfangreiches Marketingmaterial zur Unterstützung von Aktionen. Zudem wird Estrella Damm in die Event- und Festivalaktivitäten der Gruppe eingebunden, um die Marke weiter im deutschen Markt zu verankern.
Das in 95 Ländern erhältliche Estrella Damm festigt mit dem Einstieg in das Sortiment der Radeberger Gruppe seine Position in Deutschland. Die Gruppe will damit ihre internationale Präsenz ausbauen und Verbrauchern eine größere Auswahl an Premium-Bieren bieten.
Die Übernahme beginnt Anfang 2026, wobei Produktion und Vertrieb vollständig von der Radeberger Gruppe gesteuert werden. Die lokale Abfüllung in Dortmund sichert die Versorgung der deutschen Kunden. Zur Markteinführung gehören zielgerichtetes Marketing, Event-Sponsoring und eine starke Präsenz im Einzelhandel.
