Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Plattform AEOS OS
Torsten Bender
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Plattform AEOS OS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler will mit dem Schritt die Kontrolle über seine Werbekampagnen stärken. Dafür setzt das Unternehmen auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Aktivitäten kanalübergreifend zu steuern.
Den Anfang machte ein Pilotprojekt mit einer TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Der Test verlief erfolgreich und ebnete den Weg für die flächendeckende Einführung von AEOS OS. Das System ermöglicht Echtzeit-Planung und -Optimierung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg – gestützt auf Videokonsumdaten von Vodafone, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Ein weiteres Feature von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Werbung von den geplanten Werten ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Tempo: Nur ein System, das mit der Geschwindigkeit der Inhalte mithalten könne, garantiere, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichten. AEOS-CEO Marin Curkovic bezeichnete die Plattform als unabhängiges Werkzeug, mit dem Marken ihre Medienbudgets selbst steuern könnten.
Deichmann erhofft sich von dem Schritt mehr Flexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und mehr Transparenz in der Werbung. Die Umstellung spiegelt einen branchenweiten Trend wider, da das Unternehmen seine interne Expertise ausbaut, um sich in einer zunehmend fragmentierten Videolandschaft zu behaupten.
Künftig wird Deichmann AEOS OS für das Kampagnenmanagement nutzen. Die datengetriebenen Funktionen und Echtzeit-Anpassungen des Systems sollen die Werbewirkung steigern. Der Händler erhält damit direkte Kontrolle über seine Medieninvestitionen und deren Ergebnisse.
